赚着女性的钱，却把她们的身体当成营销的“梗”，这种幽默太下头。
近日，有消耗者表现，齐市丽东谈主一款主打“聚拢”功能的内衣，在电商平台上被标注为“小地雷内衣”，内容令东谈主不适、激勉争议。
面对公论危急，齐市丽东谈主马上恢复。在致歉信中，齐市丽东谈主承认“小地雷”这么的表述，带有侮辱女性意味或擦边性质，“岂论这个词是从那里来、由谁发布的，惟有打上‘齐市丽东谈主’的标签，背负就十足在咱们品牌身上。咱们不找任何借口，也毫不甩锅给经销商或任何第三方。”
事件发生后，该品牌第一时分在全渠谈、全经销商领域内，删除下架触及“小地雷”及近似欠妥要津词的卖点和聚拢，运转里面专项整改，并同意树立内容审核红线，明确拒接使用的词汇清单。
用“小地雷”容貌女性的身体部位，这仍是不是玩梗了，是对女性的冒犯。有网友称，“起码的尊重齐莫得”“梗不是这么玩的”“赚女性的钱却用冒犯词汇”……
内衣本应是提供散逸与撑抓的“第二层皮肤”，女性穿上内衣是为了散逸和自信，如今被贴上标签，营销成“段子”，品牌仍是丧失了抵消耗者基本的尊重。
齐市丽东谈主，此次“炸”掉的不仅仅品牌底线，更是多年积贮的消耗者好感和信任。
伸开剩余64%品牌思年青化、思玩网感，不错相识。但网感不就是低俗，创意不就是恶道理。当一个女性消耗者看到我方购买的内衣被贴上“小地雷”的标签时，她感受到的不是“聚拢”的清秀，而是被升天的不适。
风云背后，问题重重。
一个自称为“国民内衣”的品牌，是何如让“小地雷”这种对女性不尊重的词汇，通过层层审核，乐鱼最终出当今消耗者咫尺的？若是真像齐市丽东谈主所说，“咱们一直以来齐执意站在女性职权这一边”，品牌又岂肯允许这种冒犯女性消耗者的情况发生？
跟着阛阓环境的变化和行业竞争的加重，看成一家独创于1998年的老牌内衣企业，齐市丽东谈主比年来濒临发展瓶颈，一多数主打“悦己”“散逸”的新品牌异军突起，分食了以齐市丽东谈主为代表的老牌女性内衣品牌原有的阛阓份额。数据浮现，齐市丽东谈主2025年收入约29.54亿元，公司领有东谈主应占利润为1.23亿元，差别同比下滑了1.86%和2.18%。
竞争和增长压力之下，齐市丽东谈主祭出“小地雷”这记营销擦边球，无非是为了博眼球、追流量、拉销售。但这种擦边式操作，本色上却是在背刺我方的中枢用户——女性消耗者。
现时，女性消耗者购买内衣的考量早已发生变化，追求的不再是“穿给别东谈主看”，而是“我方舒心”，内衣承载的是安全和散逸，不是被升天和性化。
值得关怀的是，齐市丽东谈主的“小地雷”并非女性品牌营销翻车的孤例。2021年，脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras带货，案牍称该品牌内衣是“一个让女性轻易躺赢职场的装备”，该表述将内衣与职场挂钩，引东谈主产生“职场潜限定”的联思，激勉高大争议。公论发酵后，品牌方与李诞双双致歉。2024年，彩妆品牌“花洛莉亚”因居品绸缪和告白语涉嫌性示意遭网友质疑，并被阛阓监管局以发布违反公序良俗告白被处以罚金，品牌口碑碰到重创。
谈歉容易，修补信任很难。在布置平台上，有消耗者表现“不会再买齐市丽东谈主”，这种信任坍塌也给总共品牌商敲响警钟：别把无底线当成幽默。
尊重女性，从来齐不是一句标语，应该是刻在品牌文化里的价值不雅。尤其是一个面向女性消耗者的品牌，其对女性的尊重不仅是营业知识，更应该是最基本的谈德要领。
新京报贝壳财经记者 李铮
裁剪 陈莉
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